24.11.2024
Люди
👀 21

Терри Ричардсон – пионер провокационной рекламы

Терри Ричардсон - пионер провокационной рекламы

До чего же непостоянной бывает мода! Сначала человека, предлагающего нечто новое, просто не замечают. Потом вдруг все его начинают хвалить, называть великим мастером, а крупнейшие издательства буквально становиться в очередь, чтобы он поработал для них. Однако едва только немного сменится ситуация, как его снова начинают предавать обструкции. Именно так произошло с фотографом Терри Ричардсоном, в 1990-х годах ставшего пионером провокационной рекламы, ухитрившегося запечатлеть в неглиже половину актрис Голливуда.

Детство Терри было весьма неоднозначным. Родившись в Нью-Йорке, в семье фотографа модных журналов Роберта Ричардсона и танцовщицы Нормы Кесслер 14 августа 1965 года, он первое время жил во Франции, где в то время работал отец. Но вскоре семья распалась, и мать с сыном, а также новым супругом Нормы музыкантом Джеки Ломаксом, начали колесить по городам Англии, впоследствии перебравшись в Голливуд.

Терри Ричардсон - пионер провокационной рекламы

Но относительно спокойная жизнь маленького Терри закончилась после того, как мать попала в тяжелейшую автоаварию. Медики ее спасли, но с этого момента семья начала бедствовать. Предоставленный сам себе 11-летний мальчик пристрастился к наркотикам и алкоголю, вскоре превратившись в настоящего наркомана. Дело зашло настолько далеко, что он даже пытался покончить с собой, правда, неудачно.

От окончательной деградации парня спас отец, продолжавший работать фотографом для глянцевых журналов. Он увез Терри в Нью-Йорк, где на пару с сыном начал делать фотографии для журналов Glamour и Mademoiselle. Полугодовой практики с отцом хватило молодому человеку, чтобы начать самостоятельную карьеру. Уже новый проект, представляющий собой серию снимков для журнала Vibe, был им реализован без помощи Роберта.

На удивление, работа для Vibe оказалась удачной и даже попала на парижский Festival de la Mode, что стало поворотным моментом в судьбе начинающего фотографа. Уже в 1995 на него вышла дизайнер Кэтрин Хэмнетт, раскручивавшая рекламную кампанию своей весенней коллекции. То, что предложил Терри, шокировало публику. На опубликованных в журнале Arena снимках девушки-модели в обтягивающих майках и ультракоротких платьях находились в весьма недвусмысленных позах с моделями-мужчинами. Коллекцию Кэтрин Хемнетт раскупили за несколько дней.

Терри Ричардсон - пионер провокационной рекламы

Как выяснилось, выгода пересилила снобизм. Неожиданно издания, до недавнего времени называвшие работы Ричардсона не иначе, как нарезкой кадров из дешевого старого порнофильма, предложили фотографу сотрудничество и впечатляющие гонорары. Их уже никак не волновало, что Терри часто проводил съемки в обнаженном виде, а моделям, работавшим с ним, не стеснялся предлагать «более близкое знакомство». Журнал Vogue, Hugo Boss, Tommy Hilfiger и другие бренды просто стали считать это частью творческого процесса. Зато скандального типа фотографии отлично помогали бизнесу.

Вступление в XXI век добавило славы фотографу. В 2001 свет увидела его провокационная работа «На ферме» с участием моделей Лилианы Домингес и Джози Маран. Сам автор называл свой проект деревенским триллером, в который добавлены элементы порнографии. Для редакторов глянцевых изданий было непонятным, как эти модели вообще согласились на сотрудничество с Ричардсоном. Однако на все вопросы фотограф отвечал, что просто нужно создать соответствующую атмосферу, в которой необычность состояния будет частью творческого процесса.

Терри Ричардсон - пионер провокационной рекламы

После выхода данного проекта не удержался даже модный дом Gucci. Его креативный директор Том Форд предложил Ричардсону поработать и с ними. Фактически первое десятилетие XXI века стало звездным часом для фотографа-скандалиста. В это время он выпустил новый альбом Terryworld, названный критиками «мерзко-прекрасным». Галерея Morán Morán предоставила ему свою территорию под персональную выставку. Предложения же от всевозможных домов моды, различных парфюмерных компаний и медийных проектов с известными представителями шоу-бизнеса исчислялись десятками.

Достаточно упомянуть скандальную рекламу аромата Tom Ford for Men, кампанию Global Warming Ready, сделанную для Diesel (кстати, на фестивале рекламы, проходившем в Каннах, этому проекту присудили «Серебряного льва»), работу над календарем Pirelli. Несколько раз он работал с Lady Gaga – не менее скандальным персонажем, чем сам фотограф. Естественно, обращались к Терри и актрисы Голливуда, искавшие свою выгоду в работе с Ричардсоном. После подобных съемок продюсеры охотнее предлагали им роли в новых картинах.

Фактически, предложений от заказчиков поступало настолько много, что вскоре в Соединенных Штатах практически не осталось известных людей, которые бы не снимались у Ричардсона. А представители самых известных брендов уж точно все перебывали в студии мастера. Конечно же, и гонорары за отлично проделанную работу были впечатляющими. Вполне возможно, что данный фактор сыграл на руку завистникам преуспевающего фотографа, и едва только немного поменялись тенденции в моде, как грянул скандал.

Откровенные съемки и раздетые модели в студии стали поводом для обвинения мастера в сексуальных домогательствах. Ряд моделей, в основном, из тех, что не добились известности, начали выступать в различных шоу, во время которых в деталях описывали необычные выдумки и притязания фотографа. Над Ричардсоном начали сгущаться тучи. В СМИ его стали называть «Вайнштейном мира моды». До поры сам мастер не отвечал на обвинения. Однако, после очередного такого шоу, он вынужден был дать ответ. Фотограф указал на специфичность атмосферы на съемочной площадке, но к близости он никого не склонял и тем более не принуждал.

Терри Ричардсон - пионер провокационной рекламы

Можно понять моделей-неудачниц. Им просто требовалась некоторая денежная компенсация за ошибки молодости. Но внезапно голос несостоявшихся моделей поддержали глянцевые издания, для которых Ричардсон как раз и выполнял львиную долю заказов. Бойкот на заказы объявили ему и модные дизайнеры, ранее плотно сотрудничавшие с ним, хотя, к чести некоторых, не все.

Сам же фотограф сейчас живет в Вудстоке, где занимается воспитанием двоих сыновей – Рекса и Романа.

Приглашаем в наш телеграм: Мой Израиль

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *